Бернар Арно - Волчьи законы мира роскоши. Как стать богаче Илона Маска?
[музыка] Как вы думаете, то этот пожилой мужчина на фотографии, он похож и на университетского профессора, и на чиновника из какой-нибудь еврокомиссии по измерению кривизны огурцов? На самом деле этот дедушка Бернард Арно — самый богатый человек на Земле на сегодняшний день в списке Forbes. Он обогнал Илона Маска и Джеффа Безоса. Его состояние оценивается в л долларов. Конкуренты зовут его "волн кашемировом пальто".
В 1980 годы этот хищник ворвался в травоядный мир высокой моды и тяжёлого люкса и за несколько лет создал настоящую империю роскоши. У него точно стоит поучиться и волчьей хватки, и деловому чутью. Давайте же познакомимся с ним поближе и разберёмся вместе, как он стал таким. Он мог стать героем волчьих пабликов ВКонтакте, но стал самым богатым человеком на Земле. Секрет богатства ему подсказал таксист. Он жесток и не знает жалости, но создаёт самые красивые и дорогие вещи в мире. Всё, что вы мечтаете купить, придумывает он.
Наш герой Бернард Арно — король моды и люкса. Меня зовут Артур Матвеев, я главный редактор канала Павла Гительмана, и пока Паша летает из страны в страну и пристаёт к людям, мы решили дать вам больше годного контента. Это новый проект, где мы изучаем жизнь великих людей: миллиардеры, визионеры, рок-звёзды, диктаторы, изобретатели — истории жизни, которые удивляют и [музыка] вдохновляют.
Представьте, что вы очень и очень богаты. Приятно, не правда ли? Сегодня у вас важное событие — вечеринка в честь Дня рождения дочки одного знакомого шейха. Выглядеть на ней нужно соответственно. Поразмыслив, вы решаете, что к случаю вполне подойдут вещи из последней коллекции Кристиан Диор, сумка Луи Виттон и туфли Берти — несколько не броских, но безумно дорогих аксессуаров — Булгари, часы Хубло, пара капель какого-нибудь НZO, и образ готов, можно выходить. Хотя ещё рано, можно не спеша выпить бокал Клико или 50 г коллекционного Хенеси.
Стоп! А при чём здесь наш герой Арно? Да всё просто: все предметы роскоши, что я упоминал, всё, что было вами надето и выпито — сделано на его предприятиях. Слова Арно и "люкс" сегодня практически синонимы, а любое светское мероприятие можно считать выставкой последних достижений его заводов и фабрик.
Как же так вышло? Всё началось во Франции, в городке Рубе. Вы, наверное, думаете, что мы по традиции начнём рассказывать, что будущий миллиардер вырос под мостом, родился в семье клошара и, чтобы выжить, ловил лягушек в притоках Сены? Но нет, семья, в которой в 1949 году появился на свет маленький Бер, была весьма и весьма состоятельной. Отец занимался строительством и владел крупной компанией. Деньги Арно отца позволили Арно сыну закончить политехническую школу, одно из престижнейших высших заведений Франции.
Однако получив диплом инженера, Бернар по профессии работать не идёт, вместо этого юноша становится партнёром отца, а через 4 года [музыка] уезжает в США. Вы, наверное, спросите: стоп! Ну а как же это позволил отец? А он не знал. Любящий сын поставил его перед фактом, когда сделка уже состоялась. В Америке Арно неожиданно встречает человека, который даёт ему совет, навсегда изменивший жизнь юноши. И нет, это был неизвестный бизнес-коуч и даже не какой-нибудь там седой гуру с вершин Гималаев — простой таксист.
На вопрос, знает ли он президента Франции, Джорджа Помпиду, ответил: "Нет", и добавил, что из Франции он знает только Риан Дир. До этого Арно подумывал заняться компьютерами, но теперь он понимает: "Американцы думают, что сила в инновациях, а сила в традициях. Мне очень нравится Apple, но можете ли вы сказать, что через 20 лет люди по-прежнему будут пользоваться айфонами? Может и не будут. А вот пить Дом Пеньон через 20 лет люди будут по-прежнему", — скажет он позже.
Правда, пока Арно покупает шампанское не заводами, а бутылками и только учится заниматься бизнесом по-американски, а американские методы бизнеса вообще сильно отличаются от принятых в старом свете. Там, где европейцы ведут долгие переговоры, ушлые предпочитают напор и натиск. Бернар впитывает эту заокеанскую премудрость, а заодно занимается недвижимостью во Флориде. Кстати, поговаривают, что его деловым партнёром в то время был никто иной, как будущий президент США Дональд Трамп.
Накопив знания и 15 млн долларов, будущий люксовый король возвращается во Францию. В ней в это время кипят нешуточные страсти: правительство ищет способ спасти текстильное предприятие БУЗа и сохранить работу его сотрудникам. На всякий случай объясню, чтобы было понятнее: БУЗа — это не какая-нибудь там чесаломная фабрика в неведомой деревне, это предприятие, которому принадлежит бренд Криан Дир, тот самый известный даже таксисту из Нью-Йорка. Так вот, Арно заявляет, что он готов стать благородным рыцарем, который спасёт компанию.
15 млн долларов для покупки БУЗа недостаточно, но предприниматель находит инвестора, который даёт ему ещё 88. Сделка состоялась, но правительство и рабочие рано радовались. Арно нужен был именно Кристиан Дир, а вот всё остальное для него — это бесполезный балласт. Он распродаёт большую часть активов, увольняет 9.000 рабочих. Все в ужасе, и тогда вот Арно и получает на весь мир прозвище "волк в кашемировом пальто", но сделать никто ничего уже не может. Дир достаётся Бернару и становится первым камнем фундамента его будущей [музыка] империи.
Друзья, пока вы смотрите, как мы путешествуем по всему миру, я залетел на канал. Вот человек, его зовут Михал Гребенюк. Михал, расскажи, что ты делаешь у себя? Мы собрали людей, чтобы разбирать бизнесы тех, кто приходит на сцену к нам в гости, и помогаем им найти выходы из сложных и простых ситуаций, а также самые точные решения, чтобы сделать рывок, скачок в доходе там — в 10 раз. Поэтому, если вы хотите увеличивать доход, то переходите по ссылочке в описании и посмотрите видео.
А давайте спросим, ребят, как вам нравится то, что се [аплодисменты] происходит? Ссылочка в [аплодисменты] [музыка] описании. Хищник переварил первую жертву, как на горизонте замаячила новая добыча. Только что в созданном конгломерате Луи Виттон Мое́т Хенеси возникли разногласия. Да такие, что супер прибыльная компания могла вообще развалиться. Всё дело в том, что холдинг состоял из двух частей: одна часть бизнеса — это Луи Виттон занималась модой, другая — Мое́т Хенеси — выпивкой. Каждая половина компании считала, что она крутая, а вот коллега ничего не делает — он халтурщик и профан, из которого одни убытки.
В общем, при слиянии компании финансовая доля коньячно-шампанского производства оказалась значительно выше, и должность президента досталась Алену Шевалье из Мое́т Хенеси. Анри Раком, который был женат на правнучке Луи Витона, стал лишь вице-президентом и посчитал, что его обошли. Мол, "что за дела? Луи Витон делал ещё сундуки для жены императора Франции Наполеона II, а тут не он, а какой-то там самогонщик становится главой общей компании". Шампанское можно найти на полках любого супермаркета, в то время как наши изделия из кожи требуют эксклюзивного распространения, — ворчал он.
Однако активы — вещь упрямая, и победить Шевалье у его соперника, казалось, не было никаких шансов. И тут на горизонте вновь появился подозрительно благородный рыцарь Бернард Арно. Арно предложил свою помощь в управлении фирмой. Компаньоны к тому времени разругались, так что видеть друг друга не могли, и посредник пришёлся весьма кстати. Больше всего обрадовался представитель Луи Витон Раком. Выяснилось, что новый управляющий признаёт, что "высокое искусство изготовления сумок невозможно равнять с розливом какой-то там бормотухи" [музыка].
Новоприозерское одержали победу ненавистного алко-производителя и выставили из компании. Но вот только вскоре вслед за ним на улицу выкинули и сам Арно, оказывается, всё это время потихоньку скупал акции и нарастил свою долю до 43,5%. Про захват компании произошёл в 1989 году. Газеты окрестили его самой оскорбительной и гламурной битвой в Совете директоров, которую когда-либо видела Франция, а самого Арно назвали крупнейшим производителем роскоши.
Но это было только начало. Список покупок Арно начинает расти с невероятной скоростью и напоминает чек Филиппа Киркорова после прогулки: подвиг Луи Виттон, Дживанши, Тиффани, Белу — всего 75 компаний, лидирующих в производстве дорогой одежды, часов, украшений и спиртных напитков. И каждый раз одна и та же стратегия: волк накидывает овечью шкуру, приходит в компанию в роли инвестора, мол, "я такой добрый парень, сейчас вам помогу". Компания берёт деньги, и через некоторое время становится частью империи Арно.
Бернар, но хищник, а не созидатель, говорил банкир, который был знаком с французским бизнесменом. Косвенным свидетельством этого может быть то, что единственный бренд, разработанный лично Арно, успеха не имел. Бренд назывался "Кристиан Лакруа". Должен был он шить одежду от кутю в будущем, выпускать свою, но что-то пошло не так, и за пару лет Арно продал компанию. И та немного [музыка] побалакала.
Арно проиграл борьбу за покупку дома моды Гуччи, а в 2010 начал долгую войну за знаменитую компанию "Эрмес", выпускающий парфюмерию, шелковый шарф и культовые сумки "Биркин". Компания Арно тайно скупала акции. Она собрала пакет примерно в 17%, но в итоге потерпела поражение и вынуждена была отказаться от большей части своей доли. Но эти сумчатые войны только залили ему. Не нравится слышать слово "нет" в его словарном запасе. Нет такого слова, считает главный редактор журнала "Вог" Анна Винтур.
Доказательств тому множество. Например, когда бренды соревновались в экологичности, Арно решил привлечь к созданию коллекции икону зелёного движения — дочь легендарного Тла Пола Маккартни, Стеллу Маккартни. Но была проблема: Стелла, стоящая за принципы устойчивого развития, защиту китов и всех живых тварей, не использовала в работе даже клея. Ну, мол, клей делают из костей животных, а это зашквар. При этом компания Арно вовсю шила шубы, кожаную обувь, кожаные сумки, клепалах перьев.
Но, казалось бы, в такой компании защитниц природы делать нечего. Но внезапно Стелла приняла предложение Луи Витона и стала советником господина Арно. Ассортимент изделий при этом особо не изменился. А как же киты, спросите вы? Ну, а кита в карман не положишь. [музыка]
Друзья, в сегодняшнем выпуске мы рассказываем о самом богатейшем человеке в мире по версии Forbes — Бернаре Арно. Люксовые вещи — очень прибыльная индустрия. Но это далеко не единственная сфера, где можно заработать хорошие деньги. Например, многие люди сколотили состояния на отельном бизнесе, и не обязательно на пятизвёздочных отелях. Давайте сыграем в игру: угадать, сколько стоит снять этот номер? Это четырёхзвёздочные гостиница в Туль за 4200 руб за ночь.
Если вы планируете путешествие на осенние или зимние праздники, то я рекомендую обратить внимание на сервис Atella. В сервисе есть своя карта для путешественников, на ней можно найти детальный план местности и достопримечательности. Кроме того, сервис гарантирует заселение и поддержку 24 на 7. Если что-то пойдёт не так, пишите в Telegram, звоните или отправляйте имейл, и о вас позаботятся.
Ате часто дарит своим пользователям скидки, кэшбэки и приятные бонусы. Например, по промокоду "Гительман" вы получите 10% скидку при первом бронировании. Делайте скрин, пока я держу промокод на ладошке — он наверняка вам пригодится. Скачивайте приложение Atella по ссылке в описании и используйте мой промокод на первое бронирование.
Как же живёт человек, имеющий практически неограниченное количество денег? Бесконечный доступ к изысканным винам, лучшим портным и высокой кухне на самом деле более чем скромно одевается. Бернар действительно богато. Журналисты, которые удостоились его интервью, пишут, что Арно как будто закован в доспехи из роскоши: костюм в тонкую полоску от Силин, тёмно-синий галстук от Ларо Пиана, чёрные кожаные туфли от Берти, белая рубашка под запонки от Ди с вышитыми на ней инициалами.
Но в остальном самый богатый человек мира почти аскет. Единственный способ досуга, который признаёт миллиардер — большой теннис. И то только для того, чтобы не растолстеть и не потерять форму. Просыпается Арно всегда в 5:00 утра, в 6:30 начинает работать, читать о новостях моды, размышляет о путях развития компании. "Я каждый день думаю о том, что через 10 лет изделия наших брендов должны быть так же желанны, как сегодня. И это ключ к успеху", — говорит он.
Затем Арно рассылает деловые письма, причём исключительно бумажные — у бизнесмена нет электронной почты, он никогда не пишет сообщения. Только звонки. Затем к 8:00 утра бизнесмен едет в офис на Веню Монтень, где трудится до 9:00 вечера. Он работает 24/7. Даже когда он спит, ему снятся новые идеи, рассказывает Сороках Тня — дельфина. Арно, старшая дочь Бернара Арно от первого брака, по субботам отец всей роскоши едет по собственным магазинам. Но не для того, чтобы купить пару рубашек от Р или там новую сумку по скидке, он лично обходит магазины и переставляет товары местами.
Может залезть в витрину, чтобы перевесить одежду с одного манекена на другой, консультирует продавцов, а иногда владелец 200 млрд долларов лично становится за прилавок, чтобы показать класс. Магазины, их расположение и ассортимент всегда в центре внимания хозяина. Говорят, что у Арно совершенно волчье чутьё на места, где нужно открывать торговые точки. Подчас его выбор кажется каким-то безумием, но со временем Арно всегда оказывается прав.
Ну, например, однажды он закрыл Луи Витон в штате Флорида только из-за того, что соседний магазин и ресторан и паркинг были недостаточно роскошными. Тоже почти сверхъестественное чутьё проявляет Арно при подборе персонала на свои предприятия. Однажды он назначил рэп-звезду Фала Уильямса на должность креативного директора мужского направления Луи Витон. Компетенций у пера не было никаких. Журналисты называли миллиардера сумасшедшим.
И что же? Дебютный показ Уильямса в интернете посмотрели более миллиарда человек, продажи улетели в космос. Но с той же решительностью, с которой бизнесмен возвышает перспективных на его взгляд людей, он может избавиться от человека, который кажется незаменимым. Гениальный Джон Гольяна, давший новую жизнь бренду Криан Дир, допустил единственное антисемитское высказывание и тут же был уволен.
При этом никто никогда не слышал, чтобы Арно повышал на кого-то голос. Он всегда говорит ровно и уверенно, но может часами рассказывать провинившемуся подчинённому, в чём его ошибка. Ту же ледяную вежливость Арно соблюдает даже в общении с близкими. На свете нет ни одного человека, которому было бы позволено обратиться к нему на "ты", даже ближайшие друзья и собственные дети. Говорят, Берна и он отвечает им тем же.
Кажется, самое время немного рассказать о его семье, тем более, что миллиардер не раз говорил, что семья — его главная сила. И это, кстати, отличает его от основных конкурентов из списка Forbes. Так, Маск потратил значительную часть капитала на Twitter, Безос — отдал долю в Amazon бывшей жене, Гейтс и вовсе продал большую часть акций Microsoft. Арно же держит компанию в руках своей семьи, которой принадлежат 48% всех [музыка] акций.
Кстати, вы заметили, что Бернар Арно идеальный персонаж для волчьих пабликов ВКонтакте? Мало того, что он волк, так он ещё и никогда не сдаётся, не выходит из себя. Все минутного предпочитает вечное, а превыше всего ставит семью. Ауф! Кажется, Джейсону СТ этому пора потесниться. Ну так и что же с личной жизнью? Неужели он, как и положено настоящему волку, ещё в юности нашёл свою единственную волчицу и теперь бежит с ней богобок по ночному лесу?
Увы, тут железный Арно дал слабину. Его первой женой была Анна де Вавринка, поженились в 1973 году, родили двух детей, но спустя 17 лет пара распалась. Уже через год новый брак с канадской пианисткой Элен Мерси. Девушка была младше Бернара на 10 лет, и жёлтая пресса утверждала, что дело в деньгах, но сама новая супруга эти слухи опровергла. Она утверждала, что во всём виноват Шопен, которого Арно виртуозно исполнял на рояле.
Ой, вот честно, иногда завидуешь таким людям. Про них рассказывают, как про греческих богов: левой рукой он скупает миллиардные компании, правой играет Шопена на рояле — мой максимум — это "Собачий вальс". Ну ладно, я отвлёкся, продолжим. История про Шопена вполне может быть правдой. Миллиардер известен своей склонностью к музицированию, что в юности он даже мечтал стать великим пианистом, но понял, что настолько великим, как ему хочется, таланта не хватит.
Порно, пятеро детей: двое от первого брака и трое от нынешнего. Они вместе и составляют клан, который руководит гигантской империей роскоши. Старшая дочь от первого брака Дельфина входит в совет директоров Луи Витон Маэ Хенеси и занимает пост главы Кристиан Дир. Сколько у неё денег, не знает никто, но большинство экспертов сходится, что на относительно скромной сумме в 150 млн долларов.
Старший сын миллиардера Антуан занимает должность генерального директора холдинга Луи Витон, Кристиан обувной компании Берти. Его состояние примерно полмиллиарда долларов. Кстати, жена Антуана — никто иная, как российская супермодель Наталья Водянова. Пара познакомилась в 2008 на съёмках клипа, где Водянова была моделью, а Антуан — представителем компании отца. "Когда я её увидел, у меня буквально отпала челюсть, и дело тут не только в красоте: у ней есть что-то особенное — взгляд, энергетика", — вспоминал потом Антуан.
Но тогда роман не случился: у Водяновой был муж и трое детей, а у Антуана — жена. Однако в 2011 оба внезапно оказались свободны, и Арно пригласил Наталью на свидание. Так и начался роман, который длится до сих [музыка] пор. Сингапур — это не просто страна, это место, где вдохновение витает в воздухе, а приключение ждёт за каждым углом.
Но что, если я вам скажу, что путешествия, новые горизонты стали ещё ближе, доступнее, чем когда-либо? Это возможно с ПМЖ, ВНЖ, гражданством через инвестиции или корни. Моя компания помогает освободиться от всех географических ограничений более 5 лет. Если вы задумались о перемене места жительства или о релокации вашего бизнеса, оставьте заявку на бесплатную консультацию, почувствуйте свободу в бизнесе и перемещение по миру вместе с нашей компанией. Ссылка в [музыка] описании.
Как с династией и сыновьями Бернара. От второго брака старший из них — Александр Арно, исполнительный вице-президент Тиффани компании, средний — Фредерик Арно, генеральный директор Тахо, и наконец младший — Жан, руководит часовым подразделением Луи Витон. Раз в месяц отец собирает всех детей на обед, который длится ровно полтора часа. За это время Бернар зачитывает им вопросы и затем поочередно спрашивает мнение: Дельфина, Антуана, Александра, Фредерика.
Имил утверждает, что советы детей помогают ему не отстать от моды. Частично это, наверное, действительно так. Ведь именно с подачей семьи Арно начал вкладывать деньги в не особо любимые им технологии. Ну, например, инвестировать в Spotify, Airbnb и Uber.
С другой стороны, как может отстать от моды человек, который во многом сам эту моду и создаёт? Поэтому поговаривают, что ежемесячные брейнстормы на самом деле — смотрины. Старый волк выбирает наследника империи. Но кто именно им будет до сих пор непонятно. Может быть, дочь Дельфина, которая выше всех стоит в иерархии корпорации, или Фредерик, который, как говорят, больше всех похож на отца.
А может, и вовсе кто-то за пределами семьи. Люди постоянно спрашивают меня об этом. "Самое важное для нас — найти лучшего преемника. А будет ли это кто-то из членов семьи или кто-то со стороны — увидим", — говорит сам Бернар. Сложно представить, что он устроит демократические выборы и предоставит выбрать главу империи сотрудникам. Так в корпорациях обычно не делают.
Ну так или иначе, уходить на покой Бернар Арно пока не собирается. В апреле 2022 года он повысил предельный возраст руководителя Луи Витон Маэ Хенеси с 75 до 80 лет и при необходимости может провернуть это снова. Волк в кашемировом пальто не собирается сдаваться ни старости, ни смерти. В конце концов, силы ещё не оставили его, а зубы и хватка всё так же крепки, как в юности.
Ну и напоследок, по традиции, интересный факт. В 2017 году Guardian выпустила сенсационную заметку, в которой раскрыла некоторые подробности производства обуви Луи Виттон. Так оказалось, что модные итальянские ботиночки и туфли стоимостью более 600 долларов производят вовсе не в Италии, а в румынской Трансильвании за копейки. Потом почти готовые ботинки шлют в Италию, где добавляют подошву и надпись. Удачного шопинга!
А кроме того, подписывайтесь, ставьте лайк и пишите в комментариях, чью историю вы хотели бы послушать в следующий раз. На этом я и Бернар Арно шлют вам модный привет и желают прекрасного [музыка] дня. [музыка] Смотрите другие крутые истории в нашем проекте. Вы узнаете, как пришёл к власти диктатор Северной Кореи Ким Чин Ин, как разбогател Джон Рокфеллер, как шейх Мухаммед построил в пустыне золотой город Дубай и почему детского сказочника Диснея звали "безумно талантливым тираном" и самодуром. Эти ролики вы найдёте по ссылке.
А мы уже пишем и снимаем другие истории, которые удивляют и вдохновляют. До встречи! [музыка] E